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Bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2010 war „Ambush Marketing“ wieder in den Schlagzeilen. [1.999.004] [1.999.005] [1.999.002] „Ambush Marketing“ steht für eine besondere Art von Marketing-Kampagne, wo Unternehmen geschickt verbinden ihre Waren oder Marken mit einem beliebten, oft sportlich, Ereignis, wie der Fußball-WM. Ambushers versuchen oft, eine freie Fahrt durch die Zahlung keine Sponsoring Gebühren und ohne dass die Verbraucher glauben, sie sind offizielle Sponsoren der Veranstaltung zu fangen. Aus rechtlicher Sicht Ambush Marketing reicht von kreativen Strategien, die kein Gesetz brechen, um eindeutig illegal Verwendungen Logos, Phrasen, Parolen und dergleichen.

Sport als bevorzugtes Ziel

McDonalds war offizieller Sponsor der Olympischen Spiele in Peking. Aber im Vorfeld der Spiele verwendet KFC die Marketing-Slogan „I love Beijing“, während Pepsi ersetzt den üblichen blauen Dosen mit roten „, um ihren Respekt für das Jahr Chinas zu zeigen“.

Während die Olympischen Spiele in Atlanta 1996, die sich auf ihr neues Handy, war Telecom New Zealand Ltd erfolgreich einen Hinterhalt Anzeige, die das Wort „Ring“ (für den Klang eines klingelnde Telefon) angeordnet fünfmal wie die Olympischen Ringe und an den Olympischen Farben .

McDonalds war auch bei der Arbeit während der FIFA WM 2006. Seine österreichische Werbekampagne zeigte der Bundeskanzler Wolfgang Schssel hält ein rot-weiß-roten Schal (die Farben der österreichischen Flagge) sagte: „ÖSTERREICH IST WELTMEISTER“. [1.999.005] [1.999.002] [1.999.009] Die FIFA WM 2010 [ 1999010]

Für die Weltmeisterschaft 2010, FIFA hatte alle Hände voll zu tun, um sicherzustellen, dass nur offizielle Sponsoren geworben ihre Marken im Zusammenhang mit der Veranstaltung. [1.999.005] [1.999.002] [1.999.003] Die Dutchy Mädchen [1.999.004]

Es waren überall in den Medien – die 36 Frauen, die die Niederlande besucht – Dänemark-Match in Südafrika trägt passende orange Kleidern mit dem „Dutchy“ Bier-Logo prangt. Bavaria-Brauerei geliefert die Kleider für Werbezwecke während der Fußball-Weltmeisterschaft. Das Problem ist, Bayern war keine offizielle WM 2010 Sponsor; Budweiser, ein Konkurrent war. Der Trick war ein schönes Beispiel für rechtswidrige Ambush Marketing. Die Frauen wurden aus dem Stadion, aber das Ziel (und dann einige) vollbracht war begleitet: eine erhöhte Exposition der bayerischen Marke ohne offizielle Sponsoring Gebühren [1.999.005] [1.999.002] [1.999.003] Kulula Air [1.999.004] [1.999.005].

Kulula, eine südafrikanische Fluggesellschaft, die nicht offizieller Sponsor war, platziert Anzeigen mit dem Slogan: „inoffizielle National Träger der“ Du-weißt-WHAT ‚“. In der Anzeige der nationalen Flagge, Fußball und eine besondere Art von Kunststoffhorn von südafrikanischen Fans bei Fußballspielen (die so genannte „vuvuzela“) verwendet wurden, gezeigt. Kulula wird in der Regel in Südafrika für seine humorvolle Werbung bekannt. Nach verschiedenen Berichten im Internet, FIFA gewarnt Kulula daß die kombinierte Verwendung dieser Attribute erstellt eine nicht autorisierte Verbindung mit der Veranstaltung und rechtswidrig war.

Kulula auf die Warnung reagiert, indem Anzeigen mit dem Slogan „NICHT WEITER Jahr, nicht letztes Jahr, aber irgendwo dazwischen „. Die neue Anzeige zeigt eine Brücke ähnlich den Cape Town WM-Stadion und Golf-Tees, die wie Vuvuzela mit zugehörigen Text „Auf jeden Fall, auf jeden Fall ein Golf-Tee“, und andere Bilder mit humorvollen Bemerkungen.

Obwohl alle solche Aktivitäten können berücksichtigt werden Ambush Marketing in der Werbe Sinne aus rechtlicher Sicht müssen wir differenzieren.

Direkt v. indirekte Ambush Marketing

Direkt Ambush Marketing-Aktivitäten, wie die nicht autorisierte, illegale Verwendung einer eingetragenen Logo auf Merchandising-Ware oder einer falschen oder irreführenden Anspruch auf ein Offizieller Sponsor der Veranstaltung sein, klar darstellen Verletzungen.

Indirekte Ambush Marketing, auf der anderen Seite, mehr subtile und fällt in einer rechtlichen Grauzone. Mercedes „indirekte Ambush Marketing-Kampagne an der New York City Marathon 1997 ist bekannt. Obwohl Toyota war der offizielle Automobilpartner des Marathons, hatte Mercedes seinen Namen in den Himmel über den Fall von Flugzeugen geschrieben.

Ein weiteres Beispiel ist Media Markt: „Wir werden den Titel bekommen“ -Kampagne bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland, oder der bereits erwähnten KFC Slogan „I love Beijing“.

Intelligente indirekte Hinterhalt verknüpfen gesponserte Aktivität, um ihre Marke, ohne gegen Marken- oder Urheberrechten. Die Frage ist, ob die Kampagne führt zu unrechtmässiger Verbraucherverbände oder andere Rechtsverletzungen, wie den unlauteren Wettbewerb.

Markenschutz

Gesetze zum geistigen Eigentum Hinterhalt verletzt eindeutig, wenn Marken sind ohne vertragliche Rechte oder Lizenzen und Markenrechte verletzt werden. Nach dem österreichischen Markenschutzgesetz ([1.999.003] MSchG [1.999.004]; MSchG) nicht nur die Verwendung eines identischen Zeichens, sondern auch die Verwendung eines ähnlichen Zeichens mit einer Verwechslungsgefahr illegal sein. Der Schutz von Marken mit Ruf ist noch stärker. Der Inhaber einer Marke mit Ruf kann Dritte verlangen, die Benutzung eines identischen oder ähnlichen Zeichens für Waren oder Dienstleistungen, die nicht denen ähnlich sind unter dem Markennamen geschützt sind, zu unterlassen.

Unlauterer Wettbewerb [ 1999005]

Ergänzend zu Markenrecht, bezeichneten Bestimmungen des österreichischen Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb ([1.999.003] Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb [1.999.004], UWG) ergänzen Recht des geistigen Eigentums. Unlautere Geschäftsaktivitäten umfassen irreführenden Geschäftspraktiken (§ 2 UWG), Nachahmung Vermarktung von Unternehmensmarken (§ 9 UWG) und andere unfaire Geschäftspraktiken in der Generalklausel des § 1 UWG fallen. Ferner wird gemäß der OGH, eine unlautere Ausnutzung der guten Ruf eines Ereignisses oder falsche Behauptungen in der Werbung Irreführung der Öffentlichkeit über den Zustand der Wegelagerer als offizieller Sponsor als unlauterer Wettbewerb betrachtet werden.

Urheberrechte und Persönlichkeitsrechte

geistige Schöpfungen auf dem Gebiet der Literatur, Fotografie, Musik und Kunst zu genießen (ohne Registrierung) Urheberrechtsschutz im Rahmen des österreichischen Urheberrechtsgesetzes ([1.999.003] Urheberrechtsgesetz [1.999.004]; UrhG). Persönliche Rechte, wie das Recht am eigenen Bild kann auch durch eine Werbekampagne (siehe vorheriger Kanzlerin Schssel Beispiel) verletzt werden. [1.999.005] [1.999.002] [1.999.009] Remedies [1.999.010] [1.999.005] [1.999.002] Für den Inhaber Rechte an geistigem Eigentum, bietet das österreichische Recht für Heilmittel wie eine Aktion für die vorläufige oder endgültige Verfügung, Vergütung, Aufträge für die Beseitigung und Zerstörung oder Veröffentlichung des Urteils. Der Rechtsinhaber kann auch zu initiieren Strafverfahren gegen den Verletzer in verschiedenen vorsätzliche Fällen.

Es sind aber Ambush Marketing-Kampagnen in der Regel von kurzer Dauer. Diejenigen, die mit der WM 2010 verbunden sind, werden im Juli zu beenden, wenn das Ereignis endet. Das bedeutet, dass eine einstweilige Verfügung würde wahrscheinlich zu spät. Auch einstweilige Verfügungen nicht vorgesehen viel Schutz in den Hinterhalt Wettbewerb. Ambush Marketing Fälle sind daher selten verwertbare und der Kläger in der Regel auf Schäden bezeichnet -. Aber Schäden sind schwer zu beweisen

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